今日(7月23日)，由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、谷歌(Google Inc.)、貴州省人民政府駐北京辦事處主辦的“中國(guó)茶葉出海計(jì)劃公益培訓(xùn)北京專(zhuān)場(chǎng)”，在北京馬連道順利開(kāi)班。
本次培訓(xùn)由中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙俊杰主持，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂明宜、茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)國(guó)際部主任唐亞萍、貴州省人民政府駐北京辦事處業(yè)務(wù)處負(fù)責(zé)人程豫生及30余位茶企代表參加了培訓(xùn)。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部研究員、鄉(xiāng)村振興研究專(zhuān)家劉年艷，谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部區(qū)域負(fù)責(zé)人樊紓、客戶(hù)經(jīng)理趙慧穎、商務(wù)顧問(wèn)劉穎奇等四位特邀講師為大家?guī)?lái)了精彩的培訓(xùn)課程。
呂明宜會(huì)長(zhǎng)在開(kāi)班致辭中為大家分享了近幾年中國(guó)茶葉出口數(shù)據(jù)：“2020年，中國(guó)茶葉出口量總計(jì)為34.88萬(wàn)噸，比2019年減少了4.84%，這是自2014年以來(lái)，中國(guó)茶葉出口量首次出現(xiàn)下降。出口額總計(jì)為20.38億美元，比2019年微增0.91%，2013年以來(lái)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.27%，受出口量下降影響，2020年增速出現(xiàn)明顯放緩。2021年1-6月份，中國(guó)茶葉出口量總計(jì)為16.48萬(wàn)噸，同比下降6.3%，下降幅度比較大。出口額累計(jì)9.87億美元，同比下降0.7%?！?/p>
“從中國(guó)茶葉出口數(shù)據(jù)來(lái)看，目前茶葉出口形勢(shì)較為嚴(yán)峻，出口量下降較大，且中國(guó)茶葉大部分以原料、毛茶形式出口，品牌茶葉出口量較低，國(guó)內(nèi)茶企出海之路還需探尋?！?/p>
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部研究員、鄉(xiāng)村振興研究專(zhuān)家劉年艷為大家?guī)?lái)了《茶業(yè)全球推廣傳播銷(xiāo)售平臺(tái)——如何讓世界愛(ài)上你的茶?》專(zhuān)題培訓(xùn)。
劉年艷表示：打造中國(guó)茶業(yè)全球推廣平臺(tái)，要五位一體構(gòu)建——全球新融媒體+出口基地+全球茶商聯(lián)盟+進(jìn)出口公司+全球推廣活動(dòng)。從茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地模式到茶品牌打造，從國(guó)際茶活動(dòng)到進(jìn)出口條例定制，為茶企提供了發(fā)展方向與模式借鑒。
谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部區(qū)域負(fù)責(zé)人樊紓為大家?guī)?lái)了《創(chuàng)新求變，全球視野——茶葉出口現(xiàn)狀及海外市場(chǎng)洞察》專(zhuān)題培訓(xùn)。
樊紓在分享中指出全球跨境電商中，全球貿(mào)易增長(zhǎng)速度很快，國(guó)際上主要做電商的國(guó)家中，美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，日本等都是非?；钴S的國(guó)家，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它的市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間，并且會(huì)給我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外的傳播奠定非常好的基礎(chǔ)。
外國(guó)人看茶會(huì)從不同的角度出發(fā)，國(guó)內(nèi)茶業(yè)出海需要關(guān)注國(guó)外茶文化，例如茶品健康、養(yǎng)生等概念化塑造，迎合大眾群體;以及文化差異下的個(gè)人習(xí)慣與茶葉選擇也會(huì)影響茶品的銷(xiāo)售;另外茶葉包裝也會(huì)影響人們對(duì)茶品的感官，也就是需要“對(duì)癥下藥”。
谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部客戶(hù)經(jīng)理趙慧穎為大家?guī)?lái)了營(yíng)銷(xiāo)案例與谷歌營(yíng)銷(xiāo)工具展示。
趙慧穎分享道，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)點(diǎn)：多、準(zhǔn)、控，即更多客戶(hù)流量、精準(zhǔn)人群定位、成本可控等。據(jù)研究，73%的B2B采購(gòu)者即便是在缺少資源的情況下，也是自己主動(dòng)搜索研究并找到供應(yīng)商取得聯(lián)系，而不會(huì)回應(yīng)主動(dòng)找上門(mén)的供應(yīng)商。
谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)業(yè)務(wù)部商務(wù)顧問(wèn)劉穎奇在分享中表示可以為有獨(dú)立站需求的B2B出海企業(yè)提供免費(fèi)建站支持，并展示了谷歌官方建站成功客戶(hù)案例。
出品：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會(huì)
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